Google está permanentemente desarrollando nuevos algoritmos de búsqueda, que además impactan fuertemente en la construcción de los sitios web; pues Google, se ha vuelto el gran buscador de internet, prácticamente hegemónico, por lo tanto sus modificaciones se vuelve una especie de ruta a seguir para diseñadores que pretenden que sus sitios web aparezcan en los primeros lugares de las búsquedas.
Algoritmos y estrategias de posicionamiento
Cada algoritmo nuevo de Google, es decir, cada vez que Google renueva las fórmulas de búsqueda y de jerarquización de resultados, trae consigo una serie de nuevas estrategias de posicionamiento. Con el tiempo se han generado prácticas que atentan contra la calidad del contenido en la web, la más común era encontrar una cantidad de sitios con mucho contenido repetido.
En la actualidad, Google trata de privilegiar los sitios que ofrecen contenido con mayor originalidad, y calidad, postergando el contenido repetido y valorando las preferencias de los usuarios. Por lo tanto, las estrategias de posicionamiento se modifican también con esta tendencia, de modo que lo más óptimo para tener un sitio web visible, es ofrecer contenido original, de calidad y orientado al usuario.
Google Instant, la nueva tendencia
Esta nueva innovación de Google, se compone de dos elementos, el “Instant search”, vale decir, un procedimiento inmediato de búsqueda, mientras se ingresan los términos claves y que elimina por defecto ciertos sitios que podría incorporar material dudoso como los servidores de alojamiento e intercambio de archivos.
Además de la búsqueda instantánea se pretende la carga instantánea de páginas, que tienda a una velocidad de 0,0 segundos. Esto, que en principio parece difícil, se pretende lograr a través de dos innovaciones; primero la precarga de los sitios más favorecidos por los usuarios, y en segundo lugar, también favoreciendo el comportamiento de los usuarios, con una predicción de navegación que permita precargar la página que el algoritmo predice que será la próxima en visitar por el usuario actual, en base a comportamientos anteriores. Ambas innovaciones fortalecen la presencia de los sitios bien posicionados, por lo tanto el nuevo desafío en estrategias de posicionamiento, refrenda lo anterior, en términos de la calidad, originalidad y orientación al usuario de los sitios.
Foto: Sergio Dona